Studien

Im Werbemarkt der gesetzlichen Krankenversicherung fließt die Hälfte der Aufwendungen in die Imagewerbung. Internet und TV halten die größten Anteile im Mediensplit nach Volumina.

Rund 160 Millionen Euro investieren die Direktbanken in ihre mediale Kommunikation. Dabei stellen sie besonders die Produkte Girokonto und Wertpapiere in den medialen Fokus.

Im Online-Wertpapiermarkt sind die Anbieter in den Social Media überaus aktiv. Überraschend deutliches Potenzial ergibt sich hingegen im Bereich Suchmaschinenmarketing.

Das Werbevolumen für Hörsysteme ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Die Marken Audibene, Geers Hörakustik und Kind repräsentieren 75 Prozent der Gesamtspendings. Präferierte Werbemedien der Branche sind die Gattungen Internet und TV.

Im Werbemarkt für Heizungs- und Klimatechnik ist viel Bewegung. Neben stark schwankenden Spendings formiert sich die Riege der Topwerber jährlich neu. Die beiden Top-Produktmärkte sind Heizungstechnik und Klima/Lüftung, jeder 20. Werbeeuro fließt in die Solartechnik.

Im Schnitt halten die analysierten Versicherer 2,9 Produkte zur Hausratversicherung in ihrem Produktportfolio. In jedem der vier untersuchten Marketing-Mix-Bereiche präsentiert sich ein anderer Anbieter als Branchenbenchmark.