Werbemarktanalyse Heizungs- und Klimatechnik 2024
Liebe AdVision-Freunde,
das mediale Kommunikationsvolumen für Heizungs- und Klimatechnik beläuft sich von August 2023 bis Juli 2024 auf rund 59 Millionen Euro, etwa 8 Millionen Euro weniger als im Vorjahr. Trotz dieses Rückgangs bleibt die Branche mit einer durchschnittlichen Zahl von 349 aktiven Werbungtreibenden pro Monat äußerst präsent und erreicht damit den zweithöchsten Stand im fünfjährigen Untersuchungszeitraum.
Die Vielzahl an Marktteilnehmern sorgt für eine breite Verteilung der Werbeausgaben, wobei die drei Top-Werber Bosch, Stiebel Eltron und Vaillant gemeinsam immerhin 34
Prozent der Gesamtinvestitionen auf sich vereinen. Eine deutlich höhere Konzentration zeigt sich innerhalb des Wärmepumpenmarktes: Hier entfallen rund 75 Prozent der Werbeausgaben auf die fünf Top-Werber Bosch, Buderus, Stiebel Eltron, Vaillant und Viessmann. Die Werbeschaltungen für Wärmepumpen haben sich dabei in den letzten drei
Jahren von 14 auf 54 Prozent nahezu vervierfacht und repräsentieren heute mit rund 32 Millionen Euro den größten Anteil der Werbeaktivitäten der Branche Heizungs- und
Klimatechnik.
Sowohl im Gesamtmarkt als auch im Wärmepumpensegment hat sich das Internet mit 49 bzw. 54 Prozent der Werbeausgaben als dominierendes Medium etabliert und ist über die letzten fünf Jahre ausgehend von 17 Prozent ebenfalls stark angestiegen. Printwerbung folgt mit 26 und TV mit 15 Prozent, während out-of-Home und Radio mit geringeren
Anteilen hauptsächlich zur zusätzlichen Reichweitenverstärkung genutzt werden. Auch in den nächstgrößten Produktmärkten Klima und Lüftungen, Heizungstechnik und Smart
Home decken Internet- und Printmedien den Löwenanteil der Werbeaktivitäten ab.
Die Branche ist zudem durch starke Werbedynamiken geprägt, die saisonale Schwankungen und flexible Kampagnenstrategien einschließen. So sinken die Werbeausgaben traditionell im Januar auf das niedrigste Niveau, während im Herbst die höchsten Investitionen getätigt werden. Verstärkt wird diese Struktur durch die verbreitete Pulsing-Strategie vieler Top-Werber, die mit gezielten Kampagnen für zwei bis drei Monate stark werben und dann wieder pausieren.
Weitere Informationen finden Sie unter research-tools.net
Zum Studiensteckbrief: Werbemarktanalyse Heizungs- und Klimatechnik 2024