Wettbewerbsanalyse
Eine Wettbewerbsanalyse ist eine Untersuchung des Wettbewerbsumfeldes eines Unternehmens. Dabei werden die Konkurrenten des Unternehmens hinsichtlich ihrer Stärken und Schwächen, ihrer Strategien und ihres Markterfolgs analysiert. Ziel ist es, ein besseres Verständnis für den Wettbewerb und den Markt zu erlangen, um eigene Entscheidungen und Maßnahmen darauf abzustimmen.
Eine Wettbewerbsanalyse kann sowohl für bereits etablierte Unternehmen als auch für Start-ups von Bedeutung sein. Sie kann helfen, die eigenen Stärken und Schwächen im Vergleich zur Konkurrenz zu identifizieren, Marktlücken und -chancen zu erkennen und die eigene Positionierung im Markt zu verbessern. Dabei sollten nicht nur direkte Konkurrenten berücksichtigt werden, sondern auch potenzielle neue Konkurrenten sowie Unternehmen, die in benachbarten oder verwandten Branchen tätig sind.
Bei einer Wettbewerbsanalyse sollten folgende Aspekte beachtet werden:
-
Zielsetzung: Bevor man mit der Analyse beginnt, sollte man sich klar darüber sein, welches Ziel man damit verfolgt. Will man beispielsweise die Stärken und Schwächen der Konkurrenz herausfinden oder mögliche Marktlücken identifizieren?
-
Auswahl der Konkurrenten: Nicht alle Konkurrenten sind gleichermaßen relevant. Man sollte sich auf diejenigen beschränken, die im selben Marktsegment tätig sind und ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten.
-
Datenquellen: Es gibt verschiedene Quellen, aus denen man Informationen über die Konkurrenz beziehen kann. Dazu zählen beispielsweise öffentlich zugängliche Informationen wie Unternehmensberichte oder Pressemitteilungen, aber auch Interviews mit Kunden oder Branchenexperten.
-
Analysemethoden: Es gibt verschiedene Analysemethoden, die zur Anwendung kommen können. Dazu zählen beispielsweise die SWOT-Analyse, die Portfolioanalyse oder die Wettbewerbsmatrix.
-
Interpretation der Ergebnisse: Die Ergebnisse der Analyse müssen richtig interpretiert werden, um sinnvolle Schlüsse daraus zu ziehen. Es sollten dabei nicht nur die eigenen Stärken und Schwächen, sondern auch die der Konkurrenten berücksichtigt werden.
-
Kontinuierliche Überwachung: Eine Wettbewerbsanalyse ist keine einmalige Angelegenheit, sondern sollte regelmäßig wiederholt werden, um Änderungen im Markt und bei der Konkurrenz zu erfassen und darauf reagieren zu können.
Als Spezialist für Werbemarktbeobachtung und Erfassung bietet AdVision digital geeignete Tools zur Wettbewerbsanalyse. Mit der AdZyklopädie, Deutschlands größter Werbemotivdatenbank, können die Kampagnenmotive von Wettbewerbern analysiert werden. Neben der Analyse von Motiven können in der AdVision Werbestatistik eine Vielzahl von weiteren Werbedaten abgerufen werden. Die Werbestatistik ist über den OLAP-Cube und MS PowerBi abrufbar.