Share of Advertising (SoA)

Der Share of Advertising (SoA) oder Werbeanteil bezeichnet den Anteil der eigenen Werbeausgaben in Relation zu den gesamten Werbeausgaben einer Branche. Diese Betrachtung bezieht sich immer auf einen bestimmten, festgelegten Zeitraum, z. B. ein Jahr oder eine Saison. Der Share of Voice steht in Relation zum Marktanteil (Share of Market) – soll der Marktanteil gehalten werden, sollte der SoA diesem in etwa entsprechen; wenn ein Anstieg des Marktanteils angestrebt wird, sollte auch der SoA überdurchschnittlich sein. Somit ist der Share of Advertising ein wichtiger Indikator für die Mediaplanung.

Den Anteil an Werbekontakten bezeichnet der Share of Voice.