Nielsengebiete
Nielsengebiete, auch als Nielsen DMA (Designated Market Area) bezeichnet, sind geografische Regionen in den Vereinigten Staaten, die von der Nielsen Company für die Zwecke der Werbeplanung und -messung festgelegt wurden. Diese Gebiete dienen dazu, den Medienmarkt in den USA in kleinere, leichter verständliche Segmente aufzuteilen, um Werbetreibenden und Medienunternehmen bei der Zielgruppenanalyse und der Platzierung von Werbung zu helfen.
Hintergrund:
Nielsengebiete wurden erstmals in den 1950er Jahren von der Nielsen Company eingeführt, einem führenden Unternehmen in der Medienforschung und -messung. Sie wurden entwickelt, um Werbetreibenden und Medienkäufern eine bessere Möglichkeit zu bieten, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Diese Gebiete basieren auf dem Konzept, dass Menschen in benachbarten Regionen ähnliche Fernseh- und Radiosender konsumieren und ähnliche Kaufgewohnheiten haben.
Funktion:
Nielsengebiete dienen mehreren Zwecken im Bereich der Werbemaßnahmen und Regionen:
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Werbemaßnahmen und -planung: Werbetreibende nutzen Nielsengebiete, um ihre Werbekampagnen gezielt auf bestimmte geografische Gebiete auszurichten. Dies ermöglicht es ihnen, lokale oder regionale Zielgruppen effektiver anzusprechen.
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Medienauswahl: Medienunternehmen verwenden Nielsengebiete, um ihr Inventar an Werbeplätzen an Werbetreibende in spezifischen Regionen zu verkaufen. Dies hilft, die Streuverluste zu minimieren und die Effizienz der Werbung zu steigern.
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Messung und Analyse: Nielsen erfasst und analysiert Daten zur Medienverwendung und zum Kaufverhalten in jedem Nielsengebiet. Diese Daten sind wertvoll für die Messung der Reichweite und Wirksamkeit von Werbekampagnen.
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Werbemarktforschung: Marktforschungsunternehmen nutzen Nielsengebiete, um regionale Unterschiede im Medienverhalten und Verbraucherverhalten zu untersuchen, um fundierte Empfehlungen an Werbetreibende abzugeben.
Beispiele für Nielsengebiete:
Einige Beispiele für Nielsengebiete sind New York City, Los Angeles, Chicago und Dallas-Fort Worth. Diese Gebiete sind in kleinere Märkte oder Regionen unterteilt, um den Bedürfnissen der Werbetreibenden gerecht zu werden.
Nielsengebiete sind ein wichtiger Bestandteil der Werbemaßnahmen und Regionen in den Vereinigten Staaten. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen präzise anzusprechen, Medienunternehmen, ihre Werbeinventare effizient zu vermarkten, und Forschern, regionale Unterschiede im Medienverhalten und Verbraucherverhalten zu verstehen. Dies trägt zur effektiveren Gestaltung und Ausrichtung von Werbekampagnen bei und unterstützt die erfolgreiche Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen in den USA.
In der Werbestatistik von AdVision digital sind die deutschen Nielsengebiete hinterlegt. Unsere Kunden haben dadurch die Möglichkeit, Werbeaktivitäten nach den einzelnen Regionen zu filtern und Potentiale oder neue Wettbewerber im jeweiligen Gebiet zu identifizieren.