Studies

Im Markt für Jobvermittlung hat sich das jährliche Werbevolumen über die letzten fünf Jahre von rund 125 auf 336 Mio. Euro erhöht. Diese Entwicklung geht maßgeblich von den allgemeinen Jobbörsen aus, die ihre Werbeausgaben im gleichen Zeitraum mehr als verdreifacht haben und aktuell einen Anteil von 74 Prozent am branchenweiten Werbemarkt halten.

Im Markt für Heizungs- und Klimatechnik zeichnen sich zwei klare Trends ab: Innerhalb von drei Jahren stieg der Werbeanteil für Wärmepumpen von 14 auf 54 Prozent, während das Internet als Werbemedium zunehmend an Bedeutung gewann und zuletzt 49 Prozent der gesamten Werbeausgaben erreichte.

Das Werbevolumen und die Anzahl der monatlich werbenden Anbieter haben im Vergleich zum Vorjahr zugelegt. Dabei wird die Verteilung der Werbeausgaben auf die Marktteilnehmer und Produktmärkte zunehmend breiter.

Im Markt für Armaturen, Becken und Wannen hat sich das Werbevolumen über die letzten fünf Jahre zunächst nahezu vervierfacht und anschließend fast halbiert. Eindeutige Medienpräferenzen der Top-Marken führen auch zu großen Unterschieden beim Mediensplit: Im Produktmarkt Bad entfallen 89 Prozent auf TV-Werbung, während bei der Küche Internetwerbung mit 62 Prozent führend ist.

Von rund 29 Mio. Euro, die in einem Jahr in Werbung für Fruchtsäfte investiert wurde, entfallen 83 Prozent auf Fruchtsafthersteller und 14 Prozent auf Mineralwasserhersteller. Zu den drei werbestärksten Marken zählen albi, Hohes C und Oppacher, die rund 57 Prozent der gesamten Werbeausgaben stellen.

Im Werbemarkt für Fette und Öle zeigt sich ein ungewöhnlicher Mediensplit: Bereits seit fünf Jahren auf hohem Niveau entfällt aktuell ein Drittel der Werbeausgaben auf Radiowerbung. Dabei werben im Monatsdurchschnitt 26 Marken aktiv für ihre Produkte.