Scriveteci le vostre domande via e-mail e vi risponderemo il prima possibile. Monitoraggio dei media e della concorrenza
Il monitoraggio dei media (ingl: media monitoring) riguarda la raccolta di dati rilevanti per le aziende, tra l’altro informazioni su inserzioni pubblicitarie, menzioni redazionali e dati creativi.
L'osservazione della concorrenza, un'analisi permanente della pubblicità e la revisione della propria posizione di mercato sono particolarmente importanti per le aziende. Le decisioni operative e strategiche e l'individuazione di nuove opportunità di mercato e di nuovi rischi sono spesso possibili solo attraverso un'attenta osservazione del mercato e dei competitors.
Il monitoraggio dei media e della concorrenza in tutti i generi di media è ugualmente necessario per gli editori, le case editrici e le agenzie di media. Solo un'analisi continua dei dati pubblicitari a livello di singole testate e stazioni televisive porta a informazioni significative circa il volume degli inserti. La conoscenza dettagliata dei mezzi pubblicitari, propri e della concorrenza, consente alle vendite e al management di monitorare gli obiettivi di vendita. Inoltre, promette impulsi per l’acquisizione (gestione) di nuovi clienti.
Grazie al monitoraggio dei media le agenzie creative seguono con facilità e velocità gli sviluppi nel settore pubblicitario e lo utilizzano per informarsi su aspetti come le strategie di marketing e la creatività delle agenzie concorrenti, le storie pubblicitarie e il posizionamento delle attività pubblicitarie. Tutti questi fattori possono contribuire a migliorare notevolmente la propria posizione nelle situazioni di pitch.
I dati elaborati fino al livello di prodotto forniscono alle aziende pubblicitarie nozioni importanti per il marketing e la gestione strategica. I dati raccolti possono essere collegati e presentati secondo le esigenze del cliente. L'osservazione e l'analisi delle campagne dei concorrenti hanno un’importanza cruciale per la conoscenza della propria posizione di mercato. Il livello di spesa pubblicitaria nei singoli segmenti di mercato deve essere regolarmente monitorizzato. Questo aiuta a conseguire determinati obiettivi di vendita. L'osservazione costante del mercato pubblicitario permette inoltre di individuare precocemente l'andamento della pubblicità in generale e in specifici segmenti di mercato.
Il monitoraggio strutturato della concorrenza è fondamentale per gli inserzionisti (case editrici e media) nei settori TV, online e stampa. Grazie ad un'analisi continua dei concorrenti e del volume di pubblicità collocato nelle testate ed emittenti televisive concorrenti, è possibile definire chiaramente la propria posizione di mercato. Ciò permette all'azienda di commercializzare i propri prodotti con ulteriore successo. Le informazioni pubblicitarie sono razionalmente collegate ai dati di vendita e allineate al marketing. Il consiglio di amministrazione e la direzione del reparto possono utilizzare queste informazioni per individuare quali figure chiave sono ugualmente rilevanti per le vendite pubblicitarie o per le vendite in ufficio e sul campo.