Envíenos sus preguntas por correo electrónico y nos pondremos en contacto con usted lo antes posible. Seguimiento de los medios y la competencia
El seguimiento de los medios (en inglés: media monitoring) consiste en recopilar datos relevantes de los medios para las empresas. Se trata de aportar información sobre la publicación de anuncios, menciones editoriales y datos creativos, entre otros.
La observación de la competencia, el análisis publicitario constante y la revisión de la propia posición en el mercado son de especial importancia para las empresas. Las decisiones operacionales y estratégicas, así como la identificación de nuevas oportunidades y riesgos del mercado, a menudo sólo son posibles mediante una observación intensiva del mercado y de las empresas competidoras.
El seguimiento de los medios y de la competencia en todos los medios de comunicación es igualmente necesario para las editoriales, empresas de medios y agencias del sector. Solo a través de un análisis continuo de los datos publicitarios a un nivel individual de las publicaciones impresas y los canales de televisión se obtendrá una información significativa con respecto al volumen publicitario. El conocimiento detallado de los medios publicitarios propios y de los de la competencia permite a los departamentos de ventas y a los directores de las empresas a controlar los objetivos de venta. También da impulso a los negocios de nuevos clientes.
Las agencias creativas utilizan la vigilancia de los medios para seguir con facilidad y rapidez la evolución de la industria de la publicidad y la utilizan para conocer aspectos como las estrategias de comercialización y la creatividad de las agencias competidoras, los historiales publicitarios y la información sobre la colocación de las medidas publicitarias. Lo cual podría mejorar significativamente las situaciones de lanzamiento.
Los datos procesados hasta el nivel de producto proporcionan a las empresas de publicidad conocimientos importantes para el marketing y la gestión estratégica. Los datos recogidos pueden vincularse y visualizarse según las necesidades del cliente. La observación y el análisis de las campañas de la competencia son de suma importancia para el conocimiento de la propia posición en el mercado. El nivel de costes publicitarios en los distintos segmentos del mercado debe ser supervisado permanentemente. De esta forma se podrán alcanzar determinados objetivos de venta. La observación constante del mercado publicitario también permite identificar las tendencias publicitarias en general así como para segmentos mercantiles específicos a tiempo.
El seguimiento estructurado de la competencia es crucial para los anunciantes (editoriales y medios) tanto en televisión, como online o en prensa. Con la ayuda de un análisis continuo de los competidores y del volumen de publicidad colocado en los títulos de la competencia y en los canales de televisión competidores, su propia posición en el mercado puede ser claramente definida. Esto permite a la empresa comercializar sus propios productos con todavía un éxito mayor. La información publicitaria está vinculada lógicamente con los datos de ventas y se prepara de forma adecuada para su proceso de marketing. El consejo ejecutivo y la dirección del departamento pueden utilizarlo para leer cifras clave que también son relevantes para las ventas publicitarias o las ventas internas y externas.