„Muss man in der Werbung für eine Fluggesellschaft immer das Flugzeug von innen und außen zeigen? Ist es nicht zielgerichteter und differenzierender, wenn man ins Herz der Kunden gelangt, Emotionen und Sehnsüchte weckt? Ja!
Natürlich kann man der Kampagne Austauschbarkeit vorwerfen. Wenn Emirates aber konsequent diese Positionierung für sich besetzt, wird die Kampagne ihren Job machen.“